Paga después: las nuevas reglas de la economía del lujo en el sudeste asiático

En Bangkok, muchos profesionales del sector inmobiliario utilizan bolsos de lujo, como los de Chanel, con el objetivo de proyectar una imagen de éxito en su entorno laboral. Sin embargo, en el contexto actual, caracterizado por una economía más compleja y restrictiva, no todos los compradores tienen la capacidad de desembolsar la totalidad del precio de inmediato. Por esta razón, han comenzado a explorar alternativas que les permitan adquirir productos costosos sin comprometer la totalidad de sus ahorros de una sola vez.

Jirapun Ngam, de 42 años, se dedica a la compra y venta de propiedades en la capital tailandesa, y ha optado por financiar sus bolsos de diseñador mediante pagos mensuales fraccionados. Esta estrategia le facilita mantener su liquidez para invertir en su negocio inmobiliario, que requiere de capital constante. "Necesito efectivo para invertir, pero también quiero artículos de lujo", explica, "con los planes de cuotas, recibo el producto de inmediato y pago cada mes con un pequeño interés". De esta manera, combina sus aspiraciones personales con una gestión financiera más prudente.

Este modelo de consumo, conocido como 'compra ahora, paga después', está ganando terreno en metrópolis como Bangkok y Yakarta, donde los consumidores buscan equilibrar sus deseos con sus posibilidades reales de pago. En lugar de realizar un desembolso único, prefieren distribuir el costo en el tiempo, lo que transforma la manera en que se concibe el lujo y se organizan las finanzas personales en la región. Así, se consolida una nueva economía del lujo basada en la flexibilidad y el acceso gradual.