Influencers de viajes: ¿moda pasajera o negocio real?

Las aerolíneas, hoteles y agencias de viajes están invirtiendo cada vez más dinero en influencers de redes sociales. La razón es simple: los jóvenes buscan ideas para sus vacaciones en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Pero ahora surge una pregunta importante: ¿estas campañas realmente generan reservas o solo crean un entusiasmo temporal?

Un ejemplo es Expedia, que se asoció con IShowSpeed, un famoso creador de contenido con 50 millones de seguidores. En abril, hizo una transmisión en vivo de 12 horas visitando cinco países del Caribe. Después de eso, la búsqueda de destinos como Sint Maarten aumentó hasta un 70 %, y Guadalupe un 50 %. Sin embargo, la empresa dice que su meta principal no era vender boletos de inmediato, sino crear una conexión positiva con los jóvenes.

No todas las compañías usan la misma estrategia. Algunas, como Virgin Voyages, invitaron a más de 1,000 influencers a un crucero especial y obtuvieron más de 200 millones de vistas. Otras, como el hotel Claridge's, son muy selectivas porque "el producto es todo", según su director. Mientras tanto, destinos como las islas griegas sufren por el exceso de turistas que llegan después de ver fotos en Instagram, y han tenido que poner barreras para proteger lugares populares.

Las empresas también necesitan demostrar que su gasto en influencers tiene un retorno real. Los precios de estos creadores han subido mucho, y algunos gobiernos critican que no se vean resultados claros. Aun así, muchos expertos creen que el marketing con influencers llegó para quedarse, especialmente si se usan estrategias creativas y se mide bien el impacto.