El Mundial de 2026 mostró 65.722 anuncios de comida chatarra

Un nuevo estudio encontró que los aficionados al fútbol vieron una "bombardeo constante" de anuncios de comida chatarra y bebidas durante los partidos del Mundial de 2026 de la FIFA. Investigadores de las universidades de Bristol y Oxford usaron una herramienta de inteligencia artificial para analizar los anuncios visibles en los 104 partidos, principalmente en los tableros publicitarios junto al campo y alrededor de los estadios en Estados Unidos, Canadá y México. En total, se mostraron 65.722 veces logotipos y productos de marcas de comida chatarra, definida por el gobierno británico como alta en grasa, sal o azúcar.

Los anuncios estuvieron visibles durante 28,1 horas a lo largo del torneo, es decir, más del 16% del tiempo total de juego. Se mostraron en la señal internacional de los partidos, por lo que los vieron todos los espectadores de todos los países que transmitieron los encuentros. El estudio no incluyó los anuncios previos al partido, los comerciales del medio tiempo ni las pausas de hidratación. El modelo estimó un promedio de 576 anuncios visibles por partido. Coca-Cola tuvo la mayor cantidad (21.893), seguida de McDonald's (13.915), Powerade (12.777) y Lay's (12.087), esta última conocida como Walkers en el Reino Unido. Las cuatro marcas son socios oficiales de la FIFA. La FIFA respondió que la mayor parte de sus ingresos se reinvierte en el fútbol, incluso en proyectos de salud y bienestar. La BBC contactó a Coca-Cola, McDonald's y PepsiCo, dueña de Lay's, pero no recibió respuesta.

El informe también halló que la publicidad de comida chatarra fue mucho más frecuente que la de alcohol, mercados de predicción, casas de apuestas y criptomonedas. Los investigadores argumentan que asociar estas marcas con el fútbol puede normalizar su consumo. Desde octubre de 2025, el Reino Unido prohíbe anuncios de comida chatarra en televisión antes de las 9 de la noche, pero los avisos en los estadios de un evento internacional quedan fuera de esa ley. Greg Fell, presidente de la Asociación de Directores de Salud Pública, dijo a BBC Sport que esto es "definitivamente un vacío legal" y pidió colaboración mundial. El gobierno británico anunció cambios en las comidas escolares para combatir la obesidad infantil.