Mundial 2026: 65.000 anuncios de comida chatarra bombardearon a los aficionados

Un estudio reciente reveló que los aficionados al fútbol vieron una "constante bombardeo" de anuncios de comida y bebida chatarra durante los partidos del Mundial de la FIFA 2026. Investigadores de las universidades de Bristol y Oxford crearon una herramienta de inteligencia artificial para analizar los anuncios visibles en televisión durante el juego en vivo de los 104 partidos, la mayoría en vallas publicitarias y alrededor de los estadios en Estados Unidos, Canadá y México. En total, los logotipos y productos de marcas de comida chatarra —definida por el gobierno británico como alta en grasa, sal o azúcar— aparecieron 65.722 veces.

Los anuncios estuvieron visibles durante 28,1 horas a lo largo del torneo, poco más del 16% del tiempo total de juego. Se mostraron en la señal internacional durante el partido, por lo que los vieron todos los espectadores de todos los países que transmitieron los encuentros, y no incluyen los anuncios de la previa, los cortes comerciales del entretiempo ni las polémicas pausas de hidratación. El modelo estimó un promedio de 576 anuncios visibles de comida y bebida chatarra por partido. Coca-Cola tuvo la mayor cantidad (21.893), seguida de McDonald's (13.915), Powerade (12.777) y Lay's (conocida como Walkers en el Reino Unido) (12.087). Las cuatro marcas son socios oficiales de la FIFA; Powerade pertenece a Coca-Cola.

La FIFA respondió que la gran mayoría de sus ingresos se reinvierte en el fútbol, incluso en proyectos de salud y bienestar en los que participan miles de personas, y un portavoz dijo que la organización trabaja con una amplia cartera global de socios sujetos a sus marcos de gobernanza y cumplimiento. El informe también analizó otra publicidad "potencialmente dañina" y encontró que la promoción de comida chatarra era mucho más frecuente: los logotipos de comida y bebida chatarra se registraron unas siete veces más que los de alcohol y mercados de predicción, 10 veces más que los de empresas de apuestas y casi 25 veces más que los de criptomonedas.

Los investigadores argumentan que asociar repetidamente marcas de comida y bebida poco saludables con el fútbol, la emoción y la identidad nacional puede hacer que estas marcas resulten familiares y normalicen su consumo. Desde octubre de 2025, alimentos como hamburguesas, papas fritas, aperitivos y bebidas con azúcar añadido están incluidos en una prohibición de publicidad de comida chatarra en televisión antes de las 9 de la noche en el Reino Unido. Pero como los anuncios durante los partidos aparecen en vallas y en un evento internacional, quedan fuera de la legislación. Eso significa que los espectadores ven anuncios de hamburguesas, aperitivos y refrescos en horarios teóricamente prohibidos, y han crecido los llamados a un enfoque más global. "Es definitivamente un vacío legal", dijo Greg Fell, presidente de la Asociación de Directores de Salud Pública, a BBC Sport, quien añadió que se requiere colaboración mundial porque la obesidad es un problema en todas partes. El gobierno británico anunció recientemente cambios en las reglas de las comidas escolares para combatir la obesidad infantil.