Prohíben anuncios que promocionaban al público pastillas para adelgazar con receta

La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) del Reino Unido prohibió cuatro anuncios que promocionaban al público pastillas para perder peso que solo se venden con receta médica. Dos de esos anuncios pertenecían a la campaña "The weight is over" de la empresa Voy. La decisión se conoció junto con otras resoluciones del organismo regulador.

Uno de los anuncios de Voy apareció en el lateral de un autobús en julio y mostraba una mano sosteniendo una pastilla blanca junto al texto "The weight is over…Voy". El otro se difundió en servicios de video bajo demanda en agosto e incluía una pastilla con las frases "Oral weight support" y "It’s kind of a small deal". Ambos llevaban texto más pequeño que mencionaba un suplemento alimenticio de glucomanano. La ASA sostuvo que las imágenes y las palabras probablemente harían pensar a la gente que se anunciaban las nuevas tabletas orales de Wegovy, que se autorizaron como medicamento de venta con receta en junio, y no un suplemento alimenticio. Añadió que la mención al glucomanano en la letra pequeña no bastaba para cambiar esa impresión, y que el anuncio en video bajo demanda además dirigía a las personas a un sitio web con medicamentos para adelgazar que requieren receta.

El organismo también prohibió anuncios de Juniper y MedExpress por promocionar medicamentos orales para adelgazar que solo se venden con receta, aunque no los nombraran directamente. Un anuncio de Juniper en YouTube decía "The weight loss pill is here", mientras que uno de MedExpress en Instagram promocionaba "New weight loss tablets" y "No needles" e invitaba a la gente a "Join the waitlist".

Catherine Drewett, gerente de investigaciones de la ASA, afirmó que los fallos dejan claro que los anunciantes deben considerar la impresión general que crean sus anuncios, y que un medicamento no necesita ser nombrado para que un anuncio se entienda como promoción de un medicamento de venta con receta. Julian Beach, director ejecutivo de operaciones de la MHRA, señaló que los medicamentos con receta no son bienes de consumo y que promoverlos puede tener impactos graves en la salud pública. Voy indicó que retiró el anuncio durante la investigación y que no volverá a difundirlo; MedExpress dijo que el anuncio fue retirado de todas las plataformas tras una revisión interna.