Crece la publicidad de apuestas pese al veto en las camisetas de la Premier League

Investigadores de la Universidad de Bristol registraron 15.571 mensajes publicitarios de casas de apuestas durante la jornada inaugural de la Premier League, lo que representa un incremento del 42 por ciento respecto a 2023, cuando las autoridades del fútbol decidieron impulsar la prohibición de los logotipos de apuestas en la parte frontal de las camisetas de partido. Aquel acuerdo voluntario, que entró en vigor para la temporada 2026/27 tras un periodo de transición de tres años, apenas ha contribuido a reducir un 10,5 por ciento la publicidad de apuestas, que se ha desplazado hacia las mangas de las camisetas y los equipos de entrenamiento, donde la presencia de marcas de apuestas aumentó un 362 por ciento en comparación con años anteriores, según concluyó el informe.

Nick Harvey, portavoz de la Coalición para Acabar con los Anuncios de Apuestas (CEGA), calificó las cifras como prueba de que el veto frontal fue una "maniobra cínica" de la Premier League, finalmente ineficaz. "Creo que fue una maniobra cínica de la Premier League retirar voluntariamente los anuncios de apuestas del frontal de las camisetas, porque sabían que podían trasladarlos fácilmente a las mangas, a los equipos de entrenamiento y al entorno de los estadios, que es exactamente lo que ha ocurrido", afirmó, y agregó que la única solución adecuada consiste en poner fin a toda la publicidad de apuestas en el fútbol, algo que compete al Gobierno. Entre tanto, la publicidad junto al campo siguió dominando, con un 72 por ciento de todos los mensajes durante los partidos en directo.

El doctor Raffaello Rossi, profesor titular de marketing en la Facultad de Empresariales de la Universidad de Bristol y codirector del centro de investigación sobre daños del juego de esa institución, sostuvo que los hallazgos suscitan serias dudas sobre la capacidad de la Premier League para autorregular su relación con la industria del juego y que no pueden presentarse como un éxito de la autorregulación. Según sus datos, las retransmisiones de la Premier League contuvieron más mensajes de apuestas por partido que las de cualquier otra jurisdicción analizada, incluidas Alemania, Canadá y Estados Unidos. Rossi presentará las conclusiones ante el grupo parlamentario multipartidista para la Reforma del Juego, que cuestionará si la normativa vigente resulta insuficiente.

El diputado sir Iain Duncan Smith, copresidente de ese grupo, afirmó que la investigación demuestra que el enfoque voluntario no funciona y que la restricción frontal apenas ha arañado la superficie del problema. Harvey entregará en Downing Street una petición firmada por más de 27.000 personas que exigen el fin de la publicidad de apuestas en el fútbol. La Premier League defendió que es la primera liga deportiva británica en dar ese paso voluntariamente y que protege a los menores, mientras el Ministerio de Cultura señaló su preocupación por que operadores sin licencia aún patrocinen clubes.